Clif - 30 ans d'objectifs et d'expérience

PEOPLE - PLANET - COMMUNITY - BRANDS - BUSINESS

Ces 5 mots sont les valeurs de la marque qui fête cette année ses 30 ans d'existence. Des valeurs qui appartiennent au modèle de l'entreprise et qui forge ses responsables à prendre des décisions tout en maintenant leurs objectifs. Le secret du succès réside d'ailleurs dans cette unification entre les valeurs et les objectifs. Chaque année, une remise en question de chaque pilier est inévitable, avec la définition de nouveaux objectifs dont les maîtres-mots sont "progrès" et "responsabilités" à court, moyen et long terme et ainsi prouver que l'image d'une entreprise peut être bonne et responsable, comme celle véhiculée par CLIF®. 

À l'approche de ce 30e anniversaire de CLIF BAR®, nous avons décidé de consacrer un peu de notre temps pour célébrer cette marque qui nous a aidé à grandir et qui a contribué à l'existence de Nutri-Bay.com. 

L'Histoire 

C'est en 1990 que l'idée de créer CLIF BAR® est apparu dans l'esprit de Gary, un des co-créateurs de la marque. Après avoir fait des essaies de mixage pendant 1 an dans les cuisine de sa mère, Gary lance officiellement CLIF BAR® dont le nom fait référence à son papa, Clifford, qui l'a toujours encouragé à suivre ses passions. Dès la fin de la première année, l'entreprise est un réel succès et vend 1 million de barres. 

En 1996, la CLIF BAR® fait ses débuts au Canada, terre propice aux aventuriers en plein air ! Le début des années 2000 marque le début de l'engagement écologique de l'entreprise. En 2002, CLIF BAR® montre clairement ses engagements en définissant les 5 piliers de son entreprise. Une année plus tard, la firme s'engage dans la lutte contre le réchauffement climatique en établissant un partenariat à long-terme avec American Forest afin de planter 1 millions d'arbres. 

En 2007, CLIF BAR® arrive enfin en Europe, et plus précisément au Royaume-Uni. C'est la première fois que la marque commercialise ses barres en dehors de l'Amérique de Nord. Cela marque le début de la conquête Européenne pour la firme qui ouvrira d'ailleurs son siège social aux Pays-Bas.

Viennent ensuite les années sombres de la pandémie liées au Covid-19. Années au cours desquelles l'entreprise a survécu et a surtotu fait preuve de charité en faisant don de 6,2 millions de dollars par le biais de fondations et d'entreprises à des organisations à but non lucratif, mais également en donnant 22 millions de barres aux banques alimentaires, à des opérations de secours et aux partenaires communautaires.

Aujourd'hui, CLIF BAR® se dit satisfait d'avoir atteint son premier objectif : fabriquer une barre énergétique au bon goût en utilisant de vrais ingrédients. CLIF® est devenue la barre nutritive numéro une, et l'est encore aujourd'hui ! A partir de cet objectif atteint et de cette renommée, l'entreprise peut ouvrir les portes à de nouvelles opportunités tel que la promotion de l'agriculture biologique et de ses multiples avantages pour les agriculteurs, les travailleurs agricoles mais aussi les communautés rurales. De nouveaux objectifs sont d'ailleurs fixés d'ici 2030 :

- Poursuivre le rôle de leader en matière de développement durable, avec la création d'un poste d'Executive Fellow pour les affaires régénératives et les solutions climatiques.
- L'élargissement de l'engagement permanent en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion (DEI), avec notamment le lancement de cinq groupes de ressources pour les employés.
- Accroissement de l'engagement communautaire en organisant la LUNAFEST® pour la vingtième fois.
- Accélération des efforts en matière d'innovation avec le lancement de l'incubateur Trailblazers.

PEOPLE

L'approche du 30e anniversaire de CLIF®, en 2022, nous donne l'occasion les travailleurs incoryables qui travaillent au sein de l'entreprise pour vous offrir les fabuleuses CLIB BAR® et autres produits de la marque que vous adorez. Ces travailleurs sont très précieux pour l'entreprise qui est d'ailleurs engagé à réaliser l'équité salariale entre les employés. 

PLANET

CLIF® est très engagé à prendre soin de notre planète, et cela se retrouve à plusieurs niveaux. Des ingrédients que nous pouvons retrouver dans leurs produits, à l'énergie utilisée par la marque, les ressources sont gérées de manière durable et ce n'est pas tout ! L'entreprise aide également les autres à faire de même, en travaillant main dans la main avec les décideurs politiques, les ONGs, et même les concurrents afin de créer un avenir plus radieux pour tous.

CLIF® a mis en place un plan destiné comprenant plusieurs mesures afin de lutter contre le réchauffement climatique. Au sein de ce plan 2030, on retrouve plusieurs étapes importantes et essentielles aux yeux de l'entreprise :

• Utiliser 100% d'électricité renouvelable dans leur sous-région eGRID d'ici 2030
• Engagement EV100 : 100% électrique ou hybride rechargeable d'ici 2030
• 1 million d'arbres plantés d'ici 2025

• 100 % des emballages plastiques seront réutilisables, recyclables ou compostables d'ici 2025
• Réduction de 12 % du plastique vierge dans nos emballages d'ici 2025
• Engagement 10x20x30 de réduction de 50% des déchets alimentaires d'ici 2030

COMMUNITY 

CLIF® a toujours été engagée en faveur de la santé et du bien-être des personnes et des lieux en lien avec l'entreprise. C'est pour cela que la marque donne un coup de main à diverses communautés en redonnant ou en créant des partenariats réfléchis partenariats qui contribuent aux au bien-être de ces communautés.

En 2021, l'entreprise a fait équipe avec des partenaires extraordinaires pour faire grandir le bien. L'impact a été très positif puisque comme nous pouvons le voir, CLIF®, c'est :

• 6 298 220 $ de dons à des partenaires sans but lucratif.
• Des dons de produits d'une valeur de 17 528 243 $ à des banques alimentaires, de secours en cas de catastrophe, et à leurs partenaires communautaires
• 8 058 heures de bénévolat.

Une fois encore, leur engagement ne s'arrête pas là, et ce 30ème anniversaire signifie également de nouveaux horizon. C'est pour cela qu'en 2022, CLIF® a également mis en place un plan 2030 au sein de ce pilier communautaire, dans lequel on retrouve principalement deux objectifs : 

• Faire don de 100 millions de dollars en espèces et en produits pour soutenir la santé, l'équité et la Terre.
• Engager 100% des employés dans le programme CLIF CORPS (programme d'impact des employés, par le biais du service et soutien communautaire).

 De plus, CLIF® est très engagé dans une agriculture durable et responsable. C'est pourquoi, l'entreprise souhaite également améliorer la vie des agriculteurs en comblant l'écart de revenu. Cinq millions de petits exploitants agricoles cultivent plus de 90 % de la production mondiale de cacao et nombre d'entre eux ont des revenus bien inférieurs au seuil d'extrême pauvreté de la Banque mondiale, fixé à 1,90 dollar par jour. En 2021, CLIF® a comblé l'écart de revenu de 50% pour les petits exploitants de l'association Juan Cruz de Guaranal qui cultivent du cacao biologique en République dominicaine. 

BRANDS

C'est sans aucun doute le pilier le plus important. CLIF® développe des produits durables et motivants que les que les consommateurs adoptent en répondant à leur soif d'aliments, d'authenticité, surtout d'énergie positive. Après avoir développé les premières barres, la marque a désormais décidé de faire plaisir à toute la famille puisque les mini barres (CLIF KID ZBAR®) ont fait leur apparition pour les mini-aventuriers. Les chiens aussi trouveront désormais leur bonheur avec les CLIF PET®.

Mais les objectifs de ce pilier ne se limitent pas seulement à la diversité des produits. En effet, l'entreprise possède plusieurs secteurs de croissance, notamment en ce qui concerne la productivité. En 1992, Il fallait environ un mois pour produire 30.000 CLIF BAR®. Aujourd'hui, l'entreprise peut produire le même nombre de barres en moins de 10 minutes. Cette augmentation de la vitesse de production permet également de faire accroître le nombre de vente et donc le chiffre d'affaire. Ajoutons-y également l'énergie et la nutrition des plantes qui composent les produits, les ingrédients d'origine responsable et la fabrication de manière durable.

Sur le plan sportif, CLIF® a lancé il y a une vingtaine d'année une équipe de femmes de cyclisme en montagne (LUNA Pro Team). Même si cette saison 2022 marque la fin de l'équipe, le succès aura été important pour les athlètes, mais aussi pour la marque :

• Équipe de vélo de montagne classée n°1 au monde pendant six saisons
• 14 participations aux Jeux olympiques avec deux médailles olympiques
• 22 victoires individuelles en Coupe du monde

BUSINESS

Comme nous avons pu le constater, CLIF® est une entreprise conçue pour inspirer les consommateurs, mais également les autres entreprises (concurrentes ou non). Les investissements continues au sein de chacun des cind piliers de l'entreprise garantissent et montre que CLIF® reste une force positive en tentant d'aider les générations actuelles et celles à venir. Chez CLIF®, une chose est claire: 

L'alimentation façonne non seulement notre santé personnelle, mais aussi la santé de notre planète et de nos communautés.

C'est aussi pour cela qu'a été crée la Fondation de la Famille Clif qui soutient les organisations à but non lucratif qui ont une grande vision mais peu de moyens. L'entreprise sait ce que les personnes ayant des idées novatrices, de l'initiative et de la persévérance peuvent accomplir car les racines de CLIF BAR® sont locales. Un grand nombre de leurs bénéficiaires se concentrent d'ailleurs sur un ou plusieurs des trois domaines de base que sont : le renforcement du système alimentaire, l'amélioration de la santé communautaire et la protection de l'environnement. 

En 2021, ce sont pas moins de 3.056.060 $ qui ont été financé par la Fondation de la Famille Clif dans les trois domaines de base énoncés ci-dessus. La plus grosse part revient au renforcement du système alimentaire (43%).

CLIF® en quelques chiffres 

CATALOGUE CLIF 

Ces articles peuvent également vous intéresser :

• Clif Bar, la barre énergétique gourmande passée au crible
• Glucides : Quelles quantités au quotidien, par Guillaume Klein
• Un estomac, ça s'entraîne ! Voici les 6 conseils de base...

Cette article a été rédigé à partir du rapport annuel (2021) de CLIF®